竞价优化|网站改版|快照优化

这个社会就是这样的,发展变化很快,总会有很多新的名词冒出来;如果没有搜索引擎推这个竞价广告,如果没有千千万万的企业前仆后继的去做这个竞价广告,我们也很难想象会冒出一个新的市场领域:竞价外包.

这词是我们发明的,但这算不得专利,很多人也在用;然而,还是会有很多企业家或者广告主弱弱的问我们:究竟什么是竞价外包?当然,也许是明知故问.一言以蔽之,就是将企业的搜索引擎竞价帐户管理外包出去,简称竞价外包.

从搜索引擎角度可以分百度竞价外包,谷歌竞价外包,搜狗竞价外包,搜搜竞价外包,必应竞价外包等等.

在为企业客户提供竞价外包服务中,一种是企业没有专业的竞价团队或竞价人员,由老板,甚至前台或者竞价客服代为管管,于是托管给我们,全权管理并提供优化;还一种是有专人专岗,甚至一个很具规模的团队在运作,但是缺乏优化意识也不知道如何优化,于是我们帮这样的企业客户做竞价优化,提供诊断分析和优化方案,客户方依葫芦画瓢照着执行.

我们将前一种称之为竞价托管,而后一种称之为竞价优化.竞价托管是我们策划与执行都做,相当于诸葛亮的角色和张飞关羽的角色都扮演;而竞价优化呢我们就是那幕后军师诸葛亮,而客户的竞价人员就是按照军师谋略行事的关羽张飞.二者略有区别,但都得为结果负责.

见过很多向我们诉苦的企业，大致可以总结为：

1、 虽然他们的客服经过一定的训练，但一个人负责几家甚至十几家企业，不可能有太多的精力顾及到每家企业，特别是一些比较大企业需要一些个性化服务，或面对面的沟通交流。

2、 一些企业特别是中小企业，每月预算是一定的，所以每天都会设置一个预算量，按照正常客服的设置这个预算基本到中午就花完了，客服的建议是企业难以满足的在多投入钱。举个例子：我们有个客户是很狭窄的培训行业客户（我就举例子是excel培训吧），我们刚接手的时候，看到的他们关键字的报表是：“培训“，”学习“，“课程“，”学校“这些关键字在点击中占了很大的比重，试想想你很狭窄的行业，这些点击过来的客户有几个是要学习Excel的。另外我们看了下4个字的核心关键字，比如excel培训，一个点击需要30多块钱，一天700元钱的开支中，这样的词占了1/3，200多元，带来不到10个点击，我不敢想想这10个不到的点击中，成单率到底能多高。是否有更加有效的带来点击的办法，搜索引擎客服那边很难获取好的答案。

3、 还有一些是企业难以启口的想法是：我怎么知道您百度和谷歌的客服是否有私心，毕竟是我消费的越多您赚的越多，运动员和裁判都是你来当，我怎么相信你的公正和是使用最好的方法呢？

针对这些情况，一些企业宁愿在多花点钱，也愿意选择找一个第三方公司来帮助策划实施以及和搜索引擎竞价排名客服沟通，当然了这个里面有很多巧妙的投资回报的因素在里面，如

1、我如果在花几千块大洋给你第三方公司，那如果我直接找搜索引擎客服做，竞价排名即使做的不好，我也只多损失几千大洋的一半，这样不找第三方公司，我还是直接找百度谷歌的好。

2、如果我自己招聘一个员工也花不了几千大洋，我宁愿自己招聘了，毕竟有个人可以天天在我眼皮下面转呢。

不要管第三方公司赚了多少钱，你保证自己比以前赚的多就可以了。正向马云的一句话：我们只向前看，把自己做的最好，不看竞争对手的.

百度或者谷歌的大客户，自然属于在百度或者谷歌竞价广告上投入很大的，因此非常重视如何提供广告的成本控制和性价比，否则钱都搜索引擎赚去了。于是，常常会聚集一批优秀的竞价账户操作人才和优化人才；同时，也会寻求第三方服务商获得咨询、托管甚至优化。这样，相当于钱对自己的人才进行培训。
而百度或者谷歌的小客户，往往竞价账户的操作人员就是企业负责人，有些甚至是完全不懂账户操作更不懂营销的前台、行政人员，只知道一味的调整关键词价格——当然，这也很多源于老板命令。总是简单的认为，只要广告排在前面，就点击得多。于是，一方面广告费浪费的厉害；另一方面，产生的效果也越来越差。
这是一个全民广告的时代。
当几乎所有企业都在使用竞价广告的时候，无论搜索引擎结果首页的广告位资源是如何稀缺，但也不妨碍任何一家企业都有机会在某个甚至某些关键词方面在SERP的第一名上露个小脸。这个时候，如同都配备了枪的战争，工具的效应就大打折扣；如何发挥人的主观能动性，永远是非常重要的命题。

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你在百度上、谷歌上的投资回报率ROI是不是越来越低了？想不想更好些？
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