百度或者谷歌的大客户，自然属于在百度或者谷歌竞价广告上投入很大的，因此非常重视如何提供广告的成本控制和性价比，否则钱都搜索引擎赚去了。于是，常常会聚集一批优秀的竞价账户操作人才和优化人才；同时，也会寻求第三方服务商获得咨询、托管甚至优化。这样，相当于钱对自己的人才进行培训。
而百度或者谷歌的小客户，往往竞价账户的操作人员就是企业负责人，有些甚至是完全不懂账户操作更不懂营销的前台、行政人员，只知道一味的调整关键词价格——当然，这也很多源于老板命令。总是简单的认为，只要广告排在前面，就点击得多。于是，一方面广告费浪费的厉害；另一方面，产生的效果也越来越差。
这是一个全民广告的时代。
当几乎所有企业都在使用竞价广告的时候，无论搜索引擎结果首页的广告位资源是如何稀缺，但也不妨碍任何一家企业都有机会在某个甚至某些关键词方面在SERP的第一名上露个小脸。这个时候，如同都配备了枪的战争，工具的效应就大打折扣；如何发挥人的主观能动性，永远是非常重要的命题。