竞价优化|网站改版|快照优化

网站策划书应该尽可能涵盖网站规划中的各个方面，同时写作要科学、认真、实事求是。网站规划书一般应包含以下内容： 一、建设网站前的市场分析 1、相关行业的市场是怎样的,市场有什么样的特点，是否能够在互联网上开展公司业务。 2、市场主要竞争者分析，竞争对手上网情况及其网站规划、功能作用。 3、公司自身条件分析、公司概况、市场优势，可以利用网站提升哪些竞争力，建设网站的能力（费用、技术、人力等）。 二、建设网站目的及功能定位 1、为什么要建立网站，是为了宣传产品，进行电子商务，还是建立行业性网站？是企业的需要还是市场开拓的延伸？ 2、整合公司资源，确定网站功能。根据公司的需要和计划，确定网站的功能：品牌宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等，这样才能合理制定网站规划书。 3、根据网站功能，确定网站应达到的目的作用。 4、企业内部网（Intranet)的建设情况和网站的可扩展性。 三、网站技术解决方案 写网站规划书时应根据网站的功能确定网站技术解决方案。 1、采用自建服务器，还是租用虚拟主机。 2、选择操作系统，用unix,Linux还是Window2000/NT。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。 3、采用系统性的解决方案（如IBM,HP）等公司提供的企业上网方案、电子商务解决方案？还是自己开发。 4、网站安全性措施，防黑、防病毒方案。 5、相关程序开发。如网页程序ASP、JSP、CGI、数据库程序等。 四、网站内容规划 1、根据网站的目的和功能规划网站内容制定网站规划书，一般企业网站应包括：公司简介、产品介绍、服务内容、价格信息、联系方式、网上定单等基本内容。 2、电子商务类网站要提供会员注册、详细的商品服务信息、信息搜索查询、定单确认、付款、个人信息保密措施、相关帮助等。 3、如果网站栏目比较多，则考虑采用网站编程专人负责相关内容。注意：网站内容是网站吸引浏览者最重要的因素，无内容或不实用的信息不会吸引匆匆浏览的访客。可事先对人们希望阅读的信息进行调查，并在网站发布后调查人们对网站内容的满意度，以及时调整网站内容。 五、网页设计 1、网页设计美术设计要求，网页美术设计一般要与企业整体形象一致，要符合CI规范。要注意网页色彩、图片的应用及版面规划，保持网页的整体一致性。 2、在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。 3、制定网页改版计划，如半年到一年时间进行较大规模改版等。 六、网站维护 1、服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。 2、数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视。 3、内容的更新、调整等。 4、制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。 七、网站测试 网站发布前要进行细致周密的测试，以保证正常浏览和使用。主要测试内容： 1、服务器稳定性、安全性。 2、程序及数据库测试。 3、网页兼容性测试，如浏览器、显示器。 4、根据需要的其他测试。 八、网站发布与推广 1、网站测试后进行发布的公关、广告活动。 2、搜索引掣登记等。 九、网站建设日程表 网站规划书中应说明各项规划任务的开始完成时间，负责人等。 十、费用明细 各项事宜所需费用清单。 以上为网站规划书中应该体现的主要内容，根据不同的需求和建站目的，内容也会在增加或减少。在建设网站之初定网站规划书一定要认真细致，这样才能达到预期建站目的。

此为转贴,学习总是有意义的.

筹备阶段（需要1-2个工作日）

　　一、建立完整的，合理的账户结构
　　建立完整的，细分化的推广计划，每个推广计划下设若干推广单元，每个推广单元下设5-15个关键词。同一推广单元内的关键词务必保证意义相近、结构相同，否则极易导致关键词与创意搭配不合理，造成语句不通顺。

　　二、挑选关键词

　　挑选10个以内的核心关键词备用于第一次投放。
　　挑选20个以内的主要关键词，用于第二次投放。
　　挑选30个以内的次要关键词，用于第三次投放。
　　挑选若干个（数目按照自己行业的需求定）针对性较强的词，如针对用户群，针对地域，针对竞争对手等用户针对性强的词，用于第四次投放。
　　挑选若干词用户临时投放，如节假日相关，或者跟公司活动相关的词语，用户临时投放。

　　三、关键词的添加，修改创意，描述，上线，百度审核。由于百度审核时间较长。这里估计会花费较多时间。前期需要做好准备工作。

　　四、网站方面，全站添加百度统计，重要的转化页面添加转化跟踪代码。如注册页面，购买页面，核心页面等。

　　实施阶段
　　第一次投放
　　投放时间最好控制在7个自然日左右。

　　具体操作细节，可在前一天上午将关键词，添加，修改，上传完毕，等待百度审核通过。。下班前所有关键词审核通过完毕。先暂停这些词，等到0:00激活这些词。第二天白天随时观察效果，并跟踪一周。

　　第二次投放（需要15天）
　　在第一次投放的当天晚上12点，激活第二次投放的关键词，并做好观察跟踪。
　　由于第一次投放的相关数据需要到第二天下午才能看到，所以，在第二天下午会统计到第一次投放的详细情况。

　　第三次投放（需要约30天）
　　与前两次投放流程相同，事先准备好所有的关键词，并通过百度审核，等待凌晨上线。在次日，及本周期投放完毕后总结。

　　第四次投放（需要90天以上）
　　投放流程与之前相同。因为本次投放的用户针对性较强，涉及到的企业用户较多，产生的效益也是最慢的，但带来的整体回报也很丰厚。整体投放效果需要在30天之后统计得出。
　　最后即是第五次投放（长期投放）
　　将以上投放计划持续进行，并配合临时专题，保守估计可以获得投入成本的2-3倍回报。

　　需要注意的是，以上投放均是累加投放，并不是说第二次投放的时候，第一次投放的词语就停掉。

　　同步监控阶段
　　1、当天下午对前一天的效果做评估，同时汇总财务部分数据。
　　2、每周一，及每月初，需要对上一周，上一月的关键词效果进行评估。
　　3、对点击较大，较小的关键词适当调整。（价格调整）

　　这样做的好处是
　　1、整个账户结构清晰，消费，点击，转化，目标，效果十分明确。
　　2、更加有利于投放周期的费用控制。
　　3、有利于跟踪每一个关键词的效果，竞价投放效果越来越清晰。
　　4、获得的回报会稳定持续上升。
　　5、更加有利于我们对把握目标客户，精准投放。
　　6、更加有利于积攒有效数据，假如我们能积攒一年的有效数据，对来年，及日后的参考分析，广告投放将起到很重要的作用。
　　7、经过该投放计划得出的数据，对其他搜索引擎，及其它媒体的广告投放，也有很强的参考左右。

　　在选关键词方面这里再提醒一点，很多人不知道该选那些词，就去问百度的推广人员，于是给出一二百个“热门关键词”让你投放，岂不知百度最喜欢你投放的关键词越多越好，烧钱越快越好。这里并不是说百度的推广人员不负责任，而是作为客户，我们应该自己拥有火眼金睛，投放效果最好的关键词 

         网站策划是商务策划的一个分支；从上个世纪80年代，”点子公司”的出现，到”信息咨询”"市场调查”公司满天飞，再到国外专业策划公司大举进入中国，策划渐成气候，WTO之后，策划行业发展前景广阔，策划机构和策划人均逐步走向专业化。
　　网站策划的职业定义：从事应用科学的思维方法，对以盈利为目的的社会经济整体活动和网站设计、网站建设、网站推广、网站运营等进行系统、 科学的创造、构思、谋划和设计，以期达到最佳效果的人员。
　　核心技能：围绕互联网所进行的策划目标定位、策划诊断调查、策划创意构思、策划方案论证、策划实施操作、策划评估服务。
　　市场需求：据保守估计，目前我国专业的策划公司超过一万家，从事自主网站经营的企业超过10万家，各类企业的信息部门也急需专业的网站策划人员。但目前我国并没有网站策划相关的培训体系，所以有机构显示，65%的企业急需聘用网站策划人员，但90%的企业招不到相关人才。
　　策划专业知识过硬，熟知中国互联网发展形式，熟知中国国情，有策划实战经验的专业策划人员以成为市场紧缺人才。
　　就网站策划各大流程做个大概的说明
　　一、网站定位
　　重点在于：网站功能定位 网站价值定位 网站商业定位
　　网站定位在投资经营网站中属于战略性决策，网站定位我们需要考虑以下几个问题。
　　1 网站定位的依据有哪些？
　　A 影响定位的因素：市场容量与发展潜力 个人或企业在此领域中的经验 国家或地方政策是否倾斜
　　B 用实际市场调查去验证这些因素。
　　2 网站定位多大？
　　A 地域特点（全国性？区域性？）
　　B 类型特点（大而全？专而深？）
　　C 服务行业（娱乐行业？电子商务？搜索服务？新闻信息？等等）
　　D 层次特点（高端？中端？中低端？低端？）
　　F 自身扮演的角色（桥梁？服务提供商？店面出租商？等等）
　　根据这些定位可以定出网站模块、栏目、风格、构架、后台功能等等
　　3 目标受众群体特征如何？
　　A 目标受众群体年龄、学历、行为特征
B 目标受众群体在互联网中的市场规模现在有多大？发展趋势如何？
C 结合网站定位，思考目标受众群体可能经常上本网站做什么，符合互联网本质特征吗？
　　4 网站盈利模式是？
　　A 请精辟的用一句话来阐述网站的盈利模式及网站的终极目标
　　B 列出围绕次盈利模式产生的盈利点，把你能想到的盈利点全部列出来，并结合资源特点、目标受众分析、网站定位、资金投入等内容，逐一筛选，成生短期盈利点与可增长性盈利点，让你对网站在经营有宏观性把握。
　　C 此盈利模式与你的竞争对手是否产生同质化特征？请思考自己的市场是否能通过这些同质化的盈利模式产生收入，有没有新的盈利点可以挖掘。现在很多人做B2B,但是有很多东西没有办法复制的，比如网上网下撮合贸易结合，提取销售佣金模式。围绕企业外销或内销产生的收取翻译费等等增值性收入模式等等。
　　二、网站策划诊断调查
　　1 市场调查
　　根据网站定位进行市场调查，其实这两个步骤是不分先后的，只是为了条理性，才分开，网站定位也许建立在市场调查的基础上，但是现在很多企业建设网站（网站推广http://www.51hlht.com）都是先定位在调查的。调查的要素有：
　　行业状况（但前状况 发展状况是否可待挖掘）
　　行业资源，是否有行业资源可利用或可开发
　　市场规模和市场比例
　　同行业竞争
　　详见互联网行业要分析竞争对手的哪些因素（一） 和互联网行业要分析竞争对手的哪些因素（二）
　　2完整自身诊断
　　如果网站是已经建立好的。并已经运营了一段时间，则网站自身的诊断是很重要的常见问题：
　　A 网站访问量低、用户量增长缓慢，不能达到理想状态！
　　B 网站整体形象差，没有充分展现网站平台品牌形象及实力！
　　C 网站规划合理性、操作方便性、引导人性化、程序精确性方面无法吸引客户
　　继续访问！
　　D 网站排名始终落后于竞争对手，而具体原因不清！
　　三 网站特色开发
　　即我们所说的创意，根据你的定位你的调查，找出你自己的卖点。
　　四 策划方案论证
　　这一流程是将你所有的想法以文字和图标形式表达出来的过程，直接影戏这个项目的发展做出的方案要图文并茂，切不能只能自己看得懂
　　五 网站建设
　　其中网站优化又包括：网页代码优化图片优化 URL优化 网站框架优化 目录结构优化等等.
　　网站推广包括：网络推广和地面推广
　　网络推广包括：搜索引擎推广电子邮件推广 资源合作 信息发布 病毒式营销等等 网络广告推广
　　市场推广：抓住市场和媒体
　　网站建设贯穿网站发展的整个过程，只是建设阶段不同
　　六 网站效果评估
　　A:市场反馈信息分析
　　B:网站流量分析
　　总结：网站策划是个系统的工作，需要相对庞大的行业信息来源和理论基础，从上面可以看出商务策划也必须至少了解行业技能，策划是个体力活也是个脑力活，虽然很辛苦但是却很有意义，策划项目的同时也在策划自己的生活，用策划的眼观去看世界待生活，会清晰一些清醒一点！

百度或者谷歌的大客户，自然属于在百度或者谷歌竞价广告上投入很大的，因此非常重视如何提供广告的成本控制和性价比，否则钱都搜索引擎赚去了。于是，常常会聚集一批优秀的竞价账户操作人才和优化人才；同时，也会寻求第三方服务商获得咨询、托管甚至优化。这样，相当于钱对自己的人才进行培训。
而百度或者谷歌的小客户，往往竞价账户的操作人员就是企业负责人，有些甚至是完全不懂账户操作更不懂营销的前台、行政人员，只知道一味的调整关键词价格——当然，这也很多源于老板命令。总是简单的认为，只要广告排在前面，就点击得多。于是，一方面广告费浪费的厉害；另一方面，产生的效果也越来越差。
这是一个全民广告的时代。
当几乎所有企业都在使用竞价广告的时候，无论搜索引擎结果首页的广告位资源是如何稀缺，但也不妨碍任何一家企业都有机会在某个甚至某些关键词方面在SERP的第一名上露个小脸。这个时候，如同都配备了枪的战争，工具的效应就大打折扣；如何发挥人的主观能动性，永远是非常重要的命题。

原网站弊病：www.myweb.cn，主题不集中，用户体验差，对SE不友好。
网站重构目的:更好的用户体验，提高网站推广效率，即变流量为留量。
网站重构理念:简单明了，好看易用；版面大小照旧，尽量使用原内容；Div+Css,网页减负,链接全为弹出。

首页设计草案：
上1：主导航栏，包括首页、美容培训、化妆培训、形象设计、学历提升、关于我们（学校概况、师资力量、教学作品、联系我们）——全靠左
上2：XX界博客、视频分享 、旧版入口——纯文字链接，全靠右；不知道链接就暂链接到首页先。
上3：BANNER背景特眩，设计“XX”为logo，含1广告语+电话
左上：XX界优势既为什么选择我们？5条理由，15行。
左中：新娘跟妆服务，类似旧版——但是换张图片
左下：形象设计服务，同上
中上：优惠信息，5条，共5行；
中中：学历提升图片，链接“学历提升”，
图片上衬文字为：花一样钱，拿两样证——你的学历够用吗？
中下：学校动态，5行+更多，暂链接到首页先，以后加上博客之后直接链接博客对应文章；
右上：免费服务登记入口，手机/电话+qq/msn+免费服务（试听体验、公开讲座、自学资料、就业咨询、形象策划），图片配文字：此午餐免费，且管饱。
右下：就业信息，8行+更多，暂链接到首页先，加上博客之后直接链接博客对应文章；
下1：友情链接
下2：底部，照旧
内页设计草案：
培训服务类：左内容、右链接列式排列。
参照http://www.myweb.cn/Course.asp内容，重新分类如下:取名为：服务列表
类1,美容培训：高级美容护肤班，美甲高级全科周末
类2,化妆培训：免费学化妆、基础化妆全能班、3D水晶时尚新娘精英班、国际影楼造型提高班、舞台影视人物造型、国际炫彩造型研修班、顶尖国际彩妆大师班、新娘跟妆周末班
类3,形象设计：时尚生活妆、时尚丽人妆、个人形象设计(初级)、个人形象设计（中级）、个人形象设计（高级）
类4,学历提升：形象设计大专、形象设计专升本
类5,茶XX培训：茶XX师初级
类6,色彩风格与服饰搭配培训：资深色彩风格服饰搭配、高级色彩风格服饰搭配顾问
类7,典型服务：新娘跟妆服务、形象设计服务。（注意区分此处形象设计服务与形象设计类的培训）
设计要求：每一类为一页、内容照旧、由于每一类课程多所以用上索引链接目录，每个课程同行右边跟上“在线报名”链接，其中在线报名同http://www.beauty-edu.com/registration.aspx
关于我们类：左链接，右内容。左链接包括：学校概况、师资力量、教学作品、联系我们，列式排列，内容照旧。

网站改版几乎成为了很多企业在网络营销中面临的首要事件;否则网络营销寸步难行,投入再多的广告也是 打水漂.
一般来说, 网站改版相当于网站的二次重建. 因此,网站改版方案的策划就至关重要,不仅仅要涵盖前台设计,功能模块设计,栏目设计,数据库设计,团队合作等各个环节,还需要把搜索引擎优化的思想结合在里面,使网站系统完善的同时,增加用户友好度和搜索引擎友好度。
其实只是设计、功能和栏目等的稍微变动，从技术上说并没有多少难度。只是对于网站本身的发展来说，没有多大的作用，尤其是一些存在很严重的对搜索引擎不友好问题的网站，没有针对性的改版，相当于只给网站换了一个外壳，治标不治本。
网站遭遇发展瓶颈时候，是需要改版还是重新建设的问题。不管是改版还是重建，都需要先进行分析诊断，找出问题所在进行有效的优化改版，而不是盲目的去重新建设新的网站。事实上，倘若不是存在着很严重问题的网站，经过网站优化后，都能取得更好的发展.

死的网站怎么能有活的网站营销?
网站作为网络营销的阵地,却往往是万马齐喑.
更多广告主或企业家终于意识到,
网络营销优化的起点,是网站改版或网站重构.

佑道服务
1.网站策划
提供网站策划咨询和方案，从建站策划到网站推广。
2.网站改版
实施网站改版，满足SEO和UEO。
3.竞价托管
提供竞价托管，竞价外包以及竞价优化外包服务,提升30%以上.
4.网络营销优化
网络营销优化多维度,包括且不限于建站策划,建站或改版,网站分析以及多种营销手段的整合优化.

典型客户
服务企业客户遍及医疗、房产、教育、律师律所等B2C模式的行业。